OTTO-Werbung verwalten und optimieren: alle Funktionen

„Im OPC eine neue Kampagne anlegen: Name eintippen, Budget, Pacing, Match-Types pro Keyword einzeln festlegen, Bid pro Keyword einzeln festlegen. 15 Minuten pro Kampagne. Bei 12 Kampagnen ein halber Tag.“

• Brand-Schutz · EXACT-Kampagne, niedrige Bids, schützt eigene Marken-Suchen gegen Wettbewerber
• Auto-Discovery · AUTOMATIC, breites Pacing, Quelle für die Keyword-Harvesting-Pipeline
• Keyword-Harvesting · MANUAL mit höheren Bids auf bewiesene Suchbegriffe, der Hauptprofit-Hebel im Account
• Sale-Push · aggressives Pacing für Black Friday, Räumung, Saisonende
• Competitor-Bidding · niedrige Bids auf Wettbewerber-Marken, strategisch für Käufer-Cluster
• Mehrere Kampagnen auf einmal: Brand-Schutz für 5 Produkt-Linien? Vorlage wählen, Liste hochladen, alle gleichzeitig erstellen.

Im OPC

15 Min pro Kampagne, alles von Hand. Bei 12 Kampagnen: ein halber Tag.

Mit Marginly

2 Minuten pro Kampagne aus Vorlage. Bulk-Anlage für 12 Kampagnen in ein paar Minuten.

„50 Keywords einzeln anklicken, Gebot ändern, speichern, weiter, drei Stunden für eine einzige Bid-Runde.“

• Gebote in der Tabelle ändern: 200 Keywords auf einen Schlag, prozentual (z.B. +15%) oder absolut (z.B. auf 0,42€), ein Klick auf „Übernehmen“.
• Negative Keywords in einem Rutsch: schlechte Suchbegriffe markieren und auf einmal als Negativ für alle betroffenen Kampagnen anlegen.
• Gewinner ernten: profitable Suchbegriffe auf einen Schlag als neue Keywords ausrollen.
• Kompletter Account auf einen Klick: eine Aktion analysiert alle Kampagnen einer Marke gleichzeitig.

Im OPC

Gebot bei 50 Keywords ändern = 50 Einzelklicks. Bulk gibt es nicht.

Mit Marginly

Tabelle filtern, Wert ändern, „Übernehmen“, fertig in unter 60 Sekunden

„Welche Suchbegriffe verbrennen gerade Geld? Im OPC siehst du das nur pro Kampagne, über alle Kampagnen hinweg: gar nicht.“

• Über alle Kampagnen hinweg: ein Suchbegriff, der in 5 Kampagnen schlecht läuft, erscheint einmal, mit Gesamtspend.
• Geld-Verbrenner-Regel: Spend ab 3€, 0 Bestellungen, mindestens 5 Klicks, wird automatisch als Negativ-Kandidat markiert.
• Gewinner-Regel: ROAS ab 5×, mindestens 2 Bestellungen, wird als neues Keyword vorgeschlagen, inklusive Gebots-Empfehlung.
• Auf einen Klick anwenden: alle Geld-Verbrenner werden negativ gesetzt, alle Gewinner als neue Keywords angelegt.
• Jeder Lauf wird protokolliert, du kannst jede Aktion lückenlos nachvollziehen.

Im OPC

Suchbegriff-Bericht nur pro Kampagne, keine kampagnenübergreifende Sicht, keine automatische Bewertung

Mit Marginly

Ein Lauf über alle Kampagnen, zwei Töpfe, ein Klick zum Anwenden

„Die Daten im OPC sind oft 1-2 Tage alt, und über alle Kampagnen hinweg siehst du gar nichts.“

• Synchronisiert werden: Marken, Verfügbarkeits-Status, Bestand, Produkte, Reporting, Suchbegriffe, Keywords, Kampagnen und Performance. Bestellungen und Retouren folgen mit dem Handel-Modul.
• Mit einem Klick verbunden, keine Passwörter raus: du klickst einmal auf „Verbinden“, der Rest läuft automatisch.
• Schonende Aktualisierung: nur neue oder geänderte Datensätze pro Lauf, schnell und ohne den Marktplatz zu belasten.
• Sicherheitsnetz: wenn eine Aktualisierung schiefgeht, wird das protokolliert und du wirst benachrichtigt.

Im OPC

CSV per Hand exportieren, Daten oft 1-2 Tage alt, keine Sicht über alle Kampagnen

Mit Marginly

9 Datenquellen live über die offizielle Schnittstelle, Bestellungen und Retouren folgen

„ROAS ist heute auf 2,1 eingebrochen. Warum? Im OPC siehst du nur die Zahl, nicht den Grund.“

• Vergleich mit den letzten 2 Wochen pro Kennzahl, pro Kampagne, pro SKU.
• Drei Stufen: Hinweis (zur Info), Review empfohlen, Sofort-Handlung.
• KI-Erklärung in Klartext: „Der ROAS-Einbruch kommt zu 80% aus Kampagne X, der CPC dort hat sich verdoppelt, vermutlich durch erhöhten Wettbewerb auf Keyword Y.“
• Warnungen landen direkt in deiner täglichen Mail und im Dashboard, nicht in einem zweiten Tool.

Im OPC

Kennzahlen werden angezeigt, aber nicht interpretiert; kein Vergleich, keine Warnung

Mit Marginly

Auffälligkeit wird eingestuft, erklärt und priorisiert, du siehst sie morgens in der Mail

„Welches Gebot ist das richtige für dieses Keyword? Excel auf, CPC der letzten 14 Tage raussuchen, Ziel-ROAS einrechnen…“

• Berechnung pro Keyword aus 14-Tage-CPC plus Ziel-ROAS (pro Kampagne hinterlegt).
• Pfeil hoch oder runter zeigt die Richtung; Tooltip zeigt die Begründung („CPC steigt, Conversion stabil“).
• Ein Klick übernimmt das Gebot, oder du übernimmst auf einen Schlag alle Vorschläge einer Kampagne.
• Du kannst jeden Vorschlag jederzeit überstimmen, wir zwingen dir nichts auf.

„ROAS sieht gut aus, aber lohnt sich der Verkauf nach OTTO-Provision, Retouren und Wareneinsatz überhaupt noch?“

• Echte Marge pro SKU: Umsatz minus Wareneinsatz, Retouren, Ad-Spend und OTTO-Provision.
• OTTO-Provisions-Sätze pro Kategorie hinterlegt, werden automatisch abgezogen.
• Retouren-Quote pro SKU: kommt direkt aus den Live-Daten.
• Marge in € und in % nebeneinander, du siehst sofort, welche SKU den Topf füllt und welche ihn leert.

Im OPC

Nur Brutto-Umsatz × ROAS, kein Wareneinsatz, keine Retouren, keine Provision

Mit MarginlyComing soon · Handel-Modul

Handel-Modul: Profit nach allen Abzügen, Coming soon

„Im OPC: Werbeumsätze in einer Ansicht, Bestellungen in einer anderen, Retouren gar nicht, schon mal versucht zu sehen, welche SKU durch welche Kampagne kam und wie hoch die Retouren-Quote war? Nicht machbar.“

• Bestellungen in fast Echtzeit · Tagesumsatz, Bestellanzahl, AOV, direkt aus OTTO, kein CSV-Import
• Retouren-Rate pro SKU · sieh welche Artikel mit hoher Retouren-Quote die Marge kaputt machen
• Retouren-Effekt pro Kampagne · nicht nur pro Produkt, pro Kampagne wird die Retouren-Quote ausgewiesen
• Wo geht jeder Euro Umsatz hin? · Wasserfall pro Account: Brutto-Umsatz → minus Ad-Spend, COGS, Versand, Provision → Netto-Marge
• Excel-Export · komplette SKU-Profitabilitäts-Tabelle als XLSX für Steuerberater oder Geschäftsführer
• Toggle vor/nach Retouren · ein Klick und du siehst den Unterschied

Im OPC

Werbeumsätze ja, Bestellungen ja, Retouren in einem dritten Tool, Marge gar nicht, du jonglierst mit Excel.

Mit MarginlyComing soon · Handel-Modul

Handel-Modul: alles in einer Ansicht, Netto-Marge pro SKU, Retouren-Quote inklusive. Coming soon.

„15 Mandanten, 15 OTTO-Logins, jeden Tag durchklicken um zu sehen, wo es brennt.“

• Alle Marken in einer Tabelle, sortierbar nach Spend, ROAS, Warnungen und offenen Empfehlungen.
• Gesundheits-Ampel pro Mandant: Warnungen und Geld-Verbrenner werden zu einer einzigen Ampel zusammengefasst.
• Suchbegriff-Analyse für eine komplette Marke per Klick, über alle Kampagnen auf einmal.
• Rollen & Rechte pro Konto, damit Junior-Mitarbeiter nicht versehentlich beim falschen Kunden Kampagnen pausieren.

Im OPC

Pro Mandant ein eigener Login, kein zentrales Dashboard, keine Ampel

Mit Marginly

Ein Login, alle Marken, ein Klick für die Suchbegriff-Analyse

„Ich will morgens kurz wissen, was los ist, ohne 5 Minuten Login-Klick-Marathon.“

• Tägliche Mail um 8 Uhr: gestrige Performance, Abweichung zum 7-Tage-Schnitt, alle wichtigen Warnungen, Top-3-Empfehlungen.
• Wochen- und Monats-Reports als PDF, auf Knopfdruck, im eigenen Branding, fertig zum Versand an Mandanten.
• Eigene Auswertungen als Excel: jede Tabelle aus dem Tool ist exportierbar.
• Pro Konto einstellbar: Empfänger, Uhrzeit und Schwellen, ab wann etwas in die Mail kommt.

„Wer hat eigentlich gestern das Gebot auf Kampagne X geändert? Und warum?“

• Lückenlose Nachvollziehbarkeit: Vorher- und Nachher-Wert, User, Zeitpunkt, Quelle (Klick im Tool, Massen-Änderung oder Empfehlung).
• 365 Tage einsehbar, durchsuchbar nach User, Datum und Art der Änderung.
• Datenexport auf Knopfdruck: alle Daten zu deinem Account als JSON-Datei.
• Selbst-Löschung deines Accounts direkt im Tool: 30 Tage Karenz, danach unwiderruflich gelöscht (DSGVO-konform).

Im OPC

Keine Protokollierung pro User, keine Vorher/Nachher-Werte, keine Selbst-Löschung

Mit Marginly

Jede Änderung dokumentiert, jederzeit nachvollziehbar, jederzeit löschbar